一、引 言 为了提高营销绩效,止境是营销传播绩效,国表里营销实践者将游戏联想元素纳入市集营销行为,让用户产生类游戏体验,从而饱读吹用户参与、增强用户黏性、强化品牌体验,低本钱地结束营销办法,这种游戏化的营销技能被称为“游戏化营销”。外洋LBS社群的四方(Foursquare)签到联想、耐克加(Nike+)的跑步应用以及三星国家(Samsung Nation)的在线品牌社区皆包含了无数游戏元素,以普及用户办事、增强用户体验。在我国,百度、腾讯、阿里巴巴等互联网企业还是启动进行游戏化尝试,举例蚂蚁丛